грани инфо:

"On the issue of media consolidation". Patrick Phillips pondering change in merger rules.

Итог медиаконсолидации. Патрик Филипс размышляет о принципах объединения. Айрон Ж.Мур. October 25, 2002© 2002 Media Life, перевод - Усанов А.

Когда случилось то, что мы сейчас имеем в масс-медиа, один из людей работавших в том направлении был Патрик Филипс. Филипс - основатель IwantMedia.com, веб-сайта предоставляющего ссылки на медийные новости и ресурсы. Филипс следовал общему направлению индустрии, от телевизоинных программ к резюмирующим статьям и расходам на рекламу. Сайты похожие на сайт Филипса предоставляли читателям место для поиска лучших медиа историй а также, о временем, и обзоры о переменах на рынке медиа. Мы попросили Филипса обсудить текущее состояние медиаиндустрии как она ему видится на его персональный взгляд.

Какая из наиболее популярных тем обсуждается в популярных изданиях?

К удивлению, как минимум для меня, большая публика выглядит апатичной в отношении того, что Федеральная комиссия связи считает возможным игнорировать и пускать на самотек множество правил медиа владельцев, которые могли иметь ужасающее влияние на общество. Некоторые критики верят, что результат возможной поголовной медиа консолидации приведет к росту цен на медиа, таких как кабельное ТВ, эрозии качества журналистики, так же как и ухудшение в разнообразии медиа ресурсов, что даже может подвергнуть опасности демократию.

Что, к примеру, может произойти если одной компании владеющей ежедневной информационной газетой на данном рынке будет позволено купить одну из городских телестанций?
Объединят ли они свои ньюсрумы (помещения для корреспондентов) для того чтобы сэкономить на расходах и служащих? Предложат ли они специальную "группу комбо" на рекламные ставки, которые уничтожат конкурентов? Что будет за влияние на общество лишь одного преобладающего медиа голоса? Это лишь некоторые вопросы.

Если ФКС действительно последует всем предложенным запретам на регулирование измерений, какой эффект они будут иметь в рекламном бизнесе?
Новая стратегия реализованная ФСК говорит о том, что концентрация медиа обостряет вздутие рекламной стоимости. Концентрация владельцев радио, например, дала 81%-ый подъем в стоимости рекламы между 1996 и 2001. Медиа консолидация может дать отдачу в далекой перспективе.
Основываясь на всех ежедневных медиа ресурсах которых вы потребляете, что является характером новостных репортажей о медиа экономике? Для большей части, это пессимистические или оптимистические истории о текущем или будущем состояние медиа экономики?
Большинство главных администраторов и аналитиков говорят, что они "видят знак" восстановления рекламной индустрии. Но они это говорили что это прогноз на ближайший год. А благодаря загибанию рекламы, журналы продолжают закрываться. За последние недели , Mutual Funds, Forbes ASAP, Upside and Washington Techway все объявили о своем закрытии. Очевидно их издатели не "видят знака" восстановления. Телевидение подает надежду. Эфирные и кабельные каналы имели запись на открытый сезон, но журналы и газеты все еще слабые.

Какая имеющаяся реклама напоминающая таких гигантов как Pfizer, Ford, Johnson & Johnson и т.д. сейчас распространяется через интернет? Сейчас уже несколько лет прошло с того момента когда обвалился dot.com, премиумные телевизионные рекламодатели больше или меньше склоняются к рекламе в интернет?

У меня нет никаикх данных об этих некоторых участниках рынка, но аналитики говорят, что все больше и больше традиционных рекламодателей уходят в интернет, особенно те, кто хотят достичь аудитории в возрасте 18-34. Это не должно удивлять никого, что молодая аудитория реагирует и комфортно себя чувствует в интернет. И новые подходы говорят, что в сети потребители проводят больше времени, чем в традиционных медиа, таких как газеты, журналы и даже телевидение.

Наибольшим изменением в медиа на ближайшие пять лет будет __________ ?

Это невозможно предсказать. Сейчас так много бурных перемен и активности в медиа - мега-слияния, схождения, как интернет будет влиять на традиционные медиа, натиск цифровых видео рекордеров и других новых каналов и устройств для приема медиа. Это одна из причин по которой я запустил IWantMedia.com, чтобы ежедневно отслеживать новые разработки в нашем эволюционирующем медиа пространстве. Но я думаю, можно сказать, что за пять лет мы не увидим запуска большого количества известных, брендовых журналов.

Если вас высадить на необитаемом острове с вашим лаптопом который имел бы выход на два веб-сайта, кроме IWantMedia.com, какими были бы другие?

Google. Там я мог мы набить "Советы для спасения с необитаемого острова". Но вообщето я бы выбрал два: CNN.com и Drudge Report. CNN - это один из наиболее достоверных новостных источников, а Drudge, несмотря на его сенсуалистический тон, дает прекрасную сводку новостных событий. Weblogs мог бы быть необычайным новостным фильтром.

Другие материалы по теме...