проекты: "Февральская кухонная революция или как жить, как бороться, когда денег на рекламу мало?", 2006г.

"Февральская революция" "Когда денег на рекламу почти нет, а продвигать продукт необходимо, стоит задуматься над альтернативными методами коммуникаций с массовым потребителем". Примером подобного тезиса стал проект по разработке и выведению на рынок нового бренда производителя и продавца кухонь средней ценовой категории "Кухни на Проспекте", отличающийся точечным, сфокусированным и, самое главное, ярким воздействием на потребителей. В рамках проекта были разработаны название, позиционирование, маркетинговая, рекламная и медийная стратегии. Кроме того, рекламно-маркетинговые коммуникации были поддержаны дизайнерскими разработками и решениями, включающими идентификацию бренда (рис.1), элементы фирменного стиля, внутреннее и внешнее дизайн-оформление торгового павильона, также рекламные материалы для печати, наружной рекламы, рекламы на транспорте и ряда других носителей (рис.2). Рис.1. Идентификация бренда. Основным преимуществом разработанной стратегии продвижения стало то, что она не подразумевает долгосрочного рекламного воздействия на начальном этапе вывода нового бренда на рынок и использования дорогостоящих СМИ, соответственно не требует значительного рекламного бюджета. Рис.2. Рекламные материалы. На начальном этапе продвижения нового магазина была проведена промо-акция под названием "Февральская революция" - в различных местах города прошли "революционные демонстрации" со всеми присущими революции атрибутами (рис.3 и фото). Рис.3. Раздаточные промо-материалы. В качестве привлекающих внимание и стимулирующих методов, кроме яркой атрибутики участников акции, агитационных плакатов и мультимедийного сопровождения, использовались раздаваемые промо-материалы, которые несли в себе различные предложения для потенциальных потребителей: специальная цена и скидки на время проведения акции, рассрочка платежа и другие предложения. Акция сопровождалась громкими революционными речевками с мультимедийной поддержкой. Революционный плакат >>> Революционный транспорт >>> Революционнеры-демонстранты: видео, фото 1, 2, 3. Революционные мультимедиа-слайды (ТВ-мобиль): 1, 2, 3. Элементы фирменного стиля, рекламные материалы магазина "Кухни на Проспекте" >>>