Актуальность темы
исследования. Актуальность вопросов экономического развития
СМИ, главным образом, связана с новой ролью, приобретаемой медиаресурсами
в конкурентной борьбе на рынке товаров и услуг. Именно СМИ являются
основным средством коммуникации с массовым потребителем и, с точки
зрения формирования и повышения конкурентоспособности компаний
и их продукции, играют ключевую роль в развитии производственных
и обслуживающих сфер, нацеленных на потребности рынка. Перспективы
развития региональных СМИ заключены в формировании дееспособной
и экономически развитой медиаинфраструктуры, позволяющей расширить
традиционные представления о медиасистеме, в которой производство
и распространение медиаконтента, а также продажа рекламных ресурсов
становятся экономически самостоятельными и при этом достаточно
тесно взаимодействуют между собой, как в рамках медиаиндустрии,
так и в отношении других направлений регионального бизнеса и экономики…
Степень изученности
проблемы. Большое влияние на развитие подходов к стратегии
конкурентной борьбы оказали труды Ф.Котлера, М.Портера, А.Моргана,
М.Маклюэна, Р.Арона, Э.Тоффлера, Ф.Махлупа, анализ медиаиндустрии
и направлений решения экономических проблем отрасли основывается
на трудах зарубежных ученых и специалистов - М.Прайс, М.Ламби-Найрн,
Л.Хант, Т.Гэд, М.Шмидт, Б.Данлоп, П.Гринберг, Д.Вагнер, Д.Браун,
У.Куол, современные подходы в области медиаиндустрии представлены
в работах российских специалистов - П.Гуревича, И. Мелюхина, О.Грицая,
Е.Вартановой, В.Евстафьева, а также в материалах публикаций и
выступлений руководителей крупных российских медиакомпаний и организаций
- Р.Петренко, И.Мишина, А.Майофиса, А.Роднянского, О.Радзинского,
М.Асламазян, Р.Кряжева…
Цель и задачи исследования.
Целью диссертационной работы является анализ и обоснование
специфики конкурентных отношений в региональной медиаиндустрии,
а также разработка теоретических и практических рекомендаций в
отношении стратегического управления медиапредприятием, основанных
на комплексной методике, учитывающей набор значимых факторов,
влияющих на конкурентное положение медиакомпании на рынке и определяющих
перспективы ее развития...
Информационной базой
работы послужили законодательные акты, нормативные документы Российской
Федерации и Республики Татарстан по вопросам государственного
регулирования деятельности СМИ, а также материалы практических
исследований, специализированных конференций и семинаров, статистические
данные мониторинга региональных и федеральных СМИ, периодической
печати, рекламно-коммуникационных агентств и консалтинговых компаний:
"ROMIR Monitoring", "Интерньюс", "Primann", "Ассоциации Коммуникационных
Агентств России", "СОЦИС", "РоссБизнесКонсалтинг", "GfK ВЦИОМ
Россия", "TNS Gallup Media", "Comcon Media", "Видео Интернешнл",
"Среда", "ТатМедиа", "Новый Век", "Интертат"…
Подробности
см. в автореферате, диссертации и публикациях по теме исследований.
Автореферат диссертации
"Конкурентоспособность
медиакомпаний на региональном рынке СМК"
Отдельные материалы диссертации (по запросу) >>>
Презентация и слайды к докладу (по запросу) >>>
ПУБЛИКАЦИИ по теме
исследований:
Медиа
бренд как основной показатель конкурентоспособности...
Особенности конкурентных отношений в сфере
телевизионных медиа ресурсов...
Специфика и перспективы экономических
отношений в рыночной структуре СМК...
Вопросы и проблемы взаимодействия участников
регионального рекламного рынка...
Медийное
чтиво...
