грани инфо:

"Особенности региональной рекламы в сфере массовых коммуникаций", г.Казань, 2004г.


12 мая 2004 года, в Казани на территории Торгово-промышленной Палаты Республики Татарстан состоялся семинар "Особенности региональной рекламы в сфере массовых коммуникаций". Сама идея проведения семинара принадлежит рекламной студии "Грани" и была поддержана рекламным агентством "Прайм".


Инициатива была высоко оценена председателем правления Торгово-промышленной Палаты Агеевым Шамилем Рахимовичем, который открывая своим выступлением семинар отметил, что такое мероприятие способствует успешному развитию, как рекламного рынка, так и регионального бизнеса в целом: "Подобные мероприятия - это возможность определить область, где пересекаются потребности-ожидания рекламодателей и возможности казанских рекламных агентств. Отсюда следует очевидное: там, где совпадают интересы - рождается конструктивное и успешное сотрудничество".

В качестве основных задач семинара организаторы выделили - построение диалога между рекламодателями и производителями рекламной продукции, повышение прозрачности деятельности рекламных агентств, консолидация участников рекламного рынка нашего региона.

Более 40 человек приняли участие в семинаре, среди них руководители крупного и среднего бизнеса, начальники рекламных и маркетинговых подразделений, представители рекламных агентств и СМИ. Доклады, прозвучавшие на семинаре, отразили широкий диапазон аспектов рекламного рынка: законодательное регулирование рекламы, разработка рекламных концепций, организация производственного процесса, авторские права в рекламе, проблемы творчества, особенности регионального потребителя, перспективы радиорекламы и многое другое.


Андрей Абиняков, доклад на тему "Эффективность телевизионной рекламы в условиях регионального рынка": "Кто такой телезритель? Он нигде не работает и мало спит. У него семь телевизоров, на случай одновременного выхода рекламных блоков на всех телеканалах. У его жены есть телевизоры на кухне и в ванной. Телесериалы и художественные фильмы он смотрит исключительно ради «бегущей строки». У него всегда под рукой ручка и блокнот..."
Подробнее...


Алексей Усанов, тема выступления - "Рекламное творчество как искусство самоограничений": "Творчество в рекламе... в чем оно состоит и где его место? Искусство - это способ творческого самовыражения людей. Творческие рамки не ограничивают рекламный продукт, а позволяют сфокусировать его на решении конкретных задач..."
Подробнее...


Алена Нестерова, тема выступления - "Специфика организации процесса производства телевизионных проектов": "Формула успеха телевизионного рекламного производства - это правильная постановка задач + творческий подход + продюсирование = результат..."
Подробнее...


Семинар прошел в духе интерактивного общения, много вопросов появилось сразу же, после первого выступления, генерального директора РА "Прайм" Айзенштата Я.М. Большой интерес вызвал у аудитории фильм "Факторы производства", подготовленный студией "Грани", в котором раскрываются секреты работы над одним из последних проектов - "FreeStyle". Буквально засыпали вопросами ведущего специалиста ТТУ МАП РФ (антимонопольный комитет) Зяббарову Л. И., после того как она выступила с кратким обзором ситуации законодательного регулирования рекламного рынка в Татарстане. Продолжая законодательную тематику, с докладом о защите авторских прав в рекламе выступил патентно-поверенный РФ, директор агентства "АртПатент" - Бусарев Г. Г.

Не смотря на то, что на Круглом столе присутствовала лишь треть всех участников семинара, общение состоялось и были высказаны интересные предложения, подведены итоги. Сложившаяся камерная обстановка, позволила ближе познакомиться, открыто поговорить на волнующие темы и поделиться отзывами и предложениями. Участники подтвердили важность и необходимость подобных мероприятий, так как они способствуют консолидации рекламного рынка. Прозвучала мысль об активизации Рекламного совета и необходимости его деятельности. Непринужденная обстановка Круглого стола позволила поставить мажорный аккорд в завершении всего мероприятия.

Подобные мероприятия - это возможность определить область, где пересекаются потребности-ожидания рекламодателей и возможности казанских рекламных агентств. Отсюда следует очевидное: там, где совпадают интересы - рождается конструктивное и успешное сотрудничество.

Основные результаты анкетирования участников семинара.Участникам семинара было предложено заполнить анкету, с целью выяснения их отношения к вопросам, связанным с эффективностью рекламных коммуникаций на региональном рынке. Так, например, эффективность собственных рекламных мероприятий лишь 31% респондентов оценивают "высоко". Среди услуг, которыми предпочитают пользоваться региональные рекламодатели, лидируют: "производство рекламной продукции" (41,9%); "маркетинговые исследования и консалтинг" (19,4%); "размещение в СМИ" (16,1%). Стоимость услуг предоставляемые агентствами оценивается участниками семинара в целом как "выше среднего", при этом качество услуг оценивается как "более низкое". Самые низкие показатели качества услуг в направлениях "исследования и консалтинг", а также "размещение в СМИ". Интересным фактом явилось то, что участники рекламного рынка оценивают эффективность различных медиа-каналов как "достаточно высокая", при этом они не выделяют значительных преимуществ тех или иных медиа-каналов. По мнению респондентов, успех будущей рекламы в первую очередь определяет "комплексность рекламной кампании" (26,8%), а "маркетинговая стратегия" занимает лишь третью позицию (19,5%). Ключевым показателем при выборе телевизионного канала для размещения рекламы по прежнему является "рейтинг телеканала" (35,9%), а также, "сохраняется" тройка лидеров по показателю "наибольшей рекламной отдачи", внешне, это напоминает картину медиа исследований рейтингов телеканалов прошлых лет, проводимых компанией "Gfk ВЦИОМ Медиа".

Также можно отметить, что, несмотря на "локальный" характер, как самого мероприятия, так и выступающих докладчиков, участники дали достаточно высокую оценку семинару. Многие из участников проявили интерес к подобным мероприятиям, которые организаторы планируют проводить и в дальнейшем.