отзывы наших партнеров и клиентов:
Мешков
Иван Геннадьевич,
специалист отдела маркетинга ФК "Рубин"Календарь Чемпионата России по футболу составлен так, что остается немного времени на креатив, съемки, сложные постановочные ролики. Матч следует за матчем, за неделю могут пройти сразу две игры, на которые требуется привлечь зрителей. Решения приходится принимать оперативно, но не в ущерб качеству.
В новом сезоне 2006 года "ГрАни" предложили оригинальный графический подход, который, с одной стороны, соответствовал новым модным тенденциям, а, с другой, укладывался в сроки. Выбранное решение оказалось успешным. Наружная реклама вообще выгодно отличалась от других: у нас не было большого объема щитов, но все они были видны, благодаря этому графическому решению, картинкам, серийности.
"Наружка", которая висела по городу, дополнялась видеороликами, где, в принципе, все было развернуто и понятно. Самыми удачными я считаю проекты со "Спартаком" и с ЦСКА. Особенно со "Спартаком". Об этом говорит и количество скачиваний этого ролика на сайте клуба, которое в первый же день перевалило за сотню.
Мы пошли на эксперимент и сделали программки к матчам, используя тот же стиль, те же образы. И никто не пожалел, хотя изначально были сомнения.
Спонсоры продолжают вкладывать деньги в развитие ФК "Рубин", а это тоже показатель, что мы двигаемся в правильном направлении. Средняя посещаемость матчей сегодня рекордная, порядка 18,5 тыс. человек против 11400 в прошлом году. С учетом того, что футбол для Казани - достаточно новое явление, и команда на высоком уровне играет всего лишь четвертый год, я думаю, мы порадовали всех своей открытостью. Есть замечательный пример - на матч со Спартаком пришло 25000 человек. И это несмотря на ливень и то, что параллельно шла решающая финальная игра хоккейной команды "Ак Барс".
Мы проводили социологические исследования и выяснили, что на первом матче сезона 2006 года 10% зрителей пришло на стадион впервые. Большой процент тех, кто пришел во второй или третий раз, иногда после долгого перерыва, а это говорит о том, что рекламная кампания сработала и положительно повлияла на них.
"Рубин" вышел в кубок УЕФА. И сейчас руководство клуба ориентировано на движение вперед, на то, чтобы соответствовать уровню Европейских команд. Уровнем этой рекламной кампании мы показали, что мы можем показывать ролики не только в Казани и Татарстане, но и на федеральном телевидении. Мы заслужили доверие своей работой.
Целевая аудитория футбольных матчей довольно широка. Тут нужно ориентироваться и на молодежь, и на женщин, и на представителей старшего возраста. Так, чтобы креатив был понятен всем, интересен всем. А это - сложная задача. И мы ее успешно решаем. В этом большая заслуга РА "ГрАни". Поэтому мы вместе будем продолжать работу в выбранном направлении и двигаться вперед!
ГраФики "Рубина", первый тайм >>>
ГраФики "Рубина", второй тайм >>>Промо-кампания стартовала, набрала ход, достигла экватора - и вот уже финишная прямая. Позади 8 месяцев, и уже можно делать какие-то выводы, давать оценки. Но я бы хотел сказать о реакции людей на "обращение" или "графику". Реакция была разной - многие ждали, что же будет на следующий матч, спрашивали, предполагали, и даже предлагали. Кто-то критиковал слоганы, как слишком агрессивные, а иногда наоборот - как "слишком" нейтральные. Но они определённо запоминались и ложились на слух. Я сам не раз слышал от знакомых и незнакомых мне людей: "Шину подкачай - на футбол приезжай!", "Служба службой, а футбол по расписанию!". "Пришла весна - пришёл футбол!" - именно с этой фразы начинался отчёт о матче "Рубина" с "Ростовом" в ведущих федеральных спортивных изданиях. "Забей на пришельцев, прилетай на футбол" - различные вариации этого слогана я слышал на трибунах во время матча с "Сатурном". Несколько групп болельщиков пытались его перефразировать и использовать как кричалку.
Графика серии также вызывала неоднозначную реакцию, особенно у людей давно интересующихся футболом. Они говорили о некой "несерьезности" данного подхода. Футбол - один из самых консервативных видов спорта, а ФИФА, пожалуй, самая консервативная спортивная организация в мире. Но стоит немного покопаться в истории мирового футбола, и мы найдем, что, начиная с 30-х годов, уже использовалась подобная стилистика как в промо Чемпионатов мира, так и в менее значимых соревнованиях.
Ролик к последнему матчу с "Зенитом" транслировался по федеральному пятому телеканалу "Петербург" непосредственно перед футбольным матчем. Его увидел режиссер трансляции, накануне приехавший в Казань. Он связался с казанскими коллегами и попросил записать для него всю серию. Матч с Зенитом стал рекордным по посещаемости - 28 000 зрителей - и по атмосфере на трибунах. А это очень важно! Так, основной задачей сезонной промо-кампании было, не только увеличение посещаемости (увеличилась в среднем на 4-5тыс.чел.), но и повышение культуры боления. Об этом говорят многочисленные сайты казанских фанатов, появившиеся на просторах глобальной сети.
Всё это говорит о том, что промо-кампания не осталась незамеченной ни простыми болельщиками, ни СМИ, ни специалистами.
Телевизионный репортаж о творческих особенностях реализации промо-проекта ФК "Рубин", "5 канал", г.Санкт-Петербург: хорошее качество (7.2Mb), низкое качество (2.8Mb).
